La consultora mundoFranquicia Corporate ha presentado F+, un nuevo ecosistema digital pensado para ordenar y facilitar las relaciones entre tres actores clave del sector: las marcas franquiciadoras, las empresas proveedoras que trabajan con ellas y las personas que estudian la posibilidad de convertirse en franquiciados. "Con F+ hemos querido ordenar el ecosistema de la franquicia para que funcione mejor para todos", ha explicado Mariano Alonso, socio director general de mundoFranquicia Corporate, al presentar la plataforma.
Tres secciones para tres públicos distintos
F+ se organiza en tres bloques diferenciados. El primero, F+ Marcas, funciona como un directorio que reúne hasta 400 franquicias repartidas en 33 sectores de actividad, pensado para dar visibilidad a las enseñas que buscan ampliar su red. El segundo, F+ Emprendedores, ofrece acompañamiento gratuito a quienes están valorando dar el paso hacia la franquicia, con información y orientación durante el proceso de decisión. El tercero, F+ Servicios, es un marketplace que conecta a las marcas con proveedores especializados: agrupa 180 empresas proveedoras distribuidas en 80 categorías distintas, desde servicios legales hasta tecnología o interiorismo de locales.
Para poder aparecer en el directorio de marcas, las franquicias deben cumplir los requisitos que marca la Asociación Española de la Franquicia: contar con al menos cuatro establecimientos abiertos al público, de los cuales un mínimo de dos deben ser franquiciados (no propios de la marca), y acreditar dos años de funcionamiento económico. Es el mismo criterio que utilizan los organismos del sector para distinguir un modelo de franquicia ya probado de un proyecto todavía en fase de pilotaje.
Un fondo de marketing para dar visibilidad al propio ecosistema
Una de las novedades del proyecto es que tanto las marcas como los proveedores que participan en F+ aportan a un fondo de marketing común, destinado específicamente a dar a conocer el propio ecosistema entre el público interesado en la franquicia. Es una fórmula que busca que la plataforma se sostenga y gane visibilidad con la contribución conjunta de quienes se benefician de estar en ella, en lugar de depender solo de la promoción que haga la consultora que la ha creado.
Por qué importa para quien quiere franquiciar su negocio o invertir en una franquicia
Iniciativas como F+ reflejan una tendencia de fondo en el sector: la necesidad de ordenar y profesionalizar el acceso a la información, tanto para el emprendedor que busca una franquicia en la que invertir como para el empresario que se plantea convertir su negocio en una red de franquicias y necesita rodearse de proveedores y asesores especializados. Es precisamente en esa segunda fase, la de estructurar bien el proyecto antes de salir a buscar franquiciados, donde más se nota la diferencia entre franquiciar con apoyo profesional o hacerlo sin él: desde cómo se redacta el manual operativo hasta cómo se calculan el canon de entrada y el royalty, pasando por la elección de los primeros franquiciados piloto.
Para quien se encuentra en ese punto, contar con el acompañamiento de asesores y consultores de franquicias especializados sigue siendo una de las decisiones que más reduce los errores habituales en el proceso. Y para quien está en el otro lado, valorando en qué franquicia invertir entre las cientos de opciones que existen en España, el asistente de inteligencia artificial de ZonaFranquicia cumple una función parecida a la que busca F+ con su directorio: ayudar a comparar marcas y encontrar la que mejor encaja con el presupuesto y las preferencias de cada persona, de forma automática y personalizada.
Un sector cada vez más digitalizado
La llegada de F+ se suma a un movimiento más amplio de digitalización de los procesos de búsqueda, selección y acompañamiento tanto de franquiciados como de franquiciadores en España, en un sector que mueve a decenas de miles de franquiciados activos y que sigue buscando formas de hacer más eficiente el encuentro entre quien tiene una marca que quiere crecer y quien tiene el capital y las ganas de emprender con ella.